【実践編】テマヒマ流！ヒートマップを使ったLP改善の具体例と分析TIPS

「ヒートマップってよく聞くけど、どう使えばいいの？」
「見たけど、結局どこを改善すればいいのか分からない…」

LP（ランディングページ）の改善＝LPOに取り組む方の多くが、こんな悩みに直面しています。ヒートマップは「離脱している場所」や「注目されていないエリア」を“見える化”する便利なツールですが、ただ眺めるだけでは成果は出ません。

本記事では、そんな“使いこなせていない”ヒートマップを、どう改善アクションにつなげるかを解説していきます。
「テマヒマ流」の視点で、実際の改善ポイントや、分析のコツ、すぐできる工夫をお届けします。

読み終わるころには、あなたのLPにも「今すぐ変えるべき場所」が見えてくるはずです。

ヒートマップツールとは？

ヒートマップとは、ユーザーの行動を色の強弱で視覚的に表現するツールです。
「どこが見られているか」「どこまでスクロールされたか」「どこがクリックされたか」などを、赤・黄・青のような色のグラデーションで表示し、ページ内の注目度やユーザーの動きを一目で把握できます。

主に以下の3タイプのデータを確認できます：

• スクロールヒートマップ：どこまで読み進められたか
• クリックヒートマップ：どの要素がクリックされたか
• アテンションヒートマップ：どの部分が長く見られているか

アクセス解析ツール（GA4など）との違いは？

GA4のようなアクセス解析ツールは、数値でユーザーの行動を把握するためのツールです。たとえば、

• ページごとの直帰率や平均滞在時間
• コンバージョン率や流入チャネル別の傾向
• イベントの発生数

などを数値ベースで確認できます。

一方、ヒートマップは、「ページ内のどこで何が起きているか」を直感的に把握できるツールです。

つまり、「GA4で問題ページを特定し、ヒートマップで原因を深掘りする」というように、両者を組み合わせて使うと、より精度の高いLPOが可能になります。

なぜヒートマップがLP改善に必要なのか？

LPO（ランディングページ最適化）は、「訪問したユーザーをどれだけCV（コンバージョン）に導けるか」がすべてです。
しかし、数字だけを見ていても「なぜコンバージョンしなかったのか？」までは分かりません。

そこで重要になるのが、ユーザーの行動を“見える化”するヒートマップです。

• ファーストビューで離脱しているのか？
• CTAに注目が集まっていないのか？
• 情報量が多すぎて読まれていないのか？

こうした「ユーザーのつまずきポイント」を視覚的に把握し、仮説を立てて改善できるのがヒートマップの最大の魅力です。

特に以下のような悩みを持つ方には、ヒートマップは非常に有効な武器になります。

• 「なぜコンバージョンしないか、理由がわからない」
• 「ABテストしても、どこが悪いか見当がつかない」
• 「何をどう直すべきか迷っている」

ヒートマップを使えば、ただの“カン”ではなく、データに基づいたLP改善ができるようになります。

【テマヒマ流】ヒートマップ分析の3つのポイントと改善例

ヒートマップは“見て終わり”ではなく、“見て、仮説を立て、改善する”ためのツールです。ここでは、テマヒマが実践でよく用いる3つの分析ポイントと、それぞれに対応した改善アクションを紹介します。

ポイント①：ファーストビューの「注目度」と「スクロール率」

✔ 見るべきデータ

• スクロールヒートマップ：どの位置で離脱が発生しているか
• アテンションマップ：どのエリアにユーザーの視線が集まっているか

🧠 分析TIPS

• ファーストビュー（ページを開いた瞬間に見える範囲）の直下でスクロールが止まっていれば、「続きを読もう」と思わせる導線が不足している可能性あり。
• 注目エリアにキャッチコピーやCTAが含まれていない場合、第一印象で訴求できていない状態。

🔧 改善例

• キャッチコピーを「誰向けに」「何を」伝えるのか、より明確に。
• CTA（資料請求、無料相談など）はファーストビュー内に配置。
• ビジュアルの印象が弱ければ、より具体的・人の顔が入ったものに変更。
• ファーストビュー下に「▼続きはこちら」などの視線誘導を追加。

ポイント②：CTA（ボタン）周辺の「クリック分布」と「離脱率」

✔ 見るべきデータ

• クリックヒートマップ：CTAがしっかりクリックされているか？
• 離脱ポイント：CTAの手前で離脱していないか？

🧠 分析TIPS

• CTAがクリックされていなければ、文言や色、サイズ、配置の見直しが必要。
• 関係のない要素（例：画像・会社ロゴ）がクリックされているなら、誤解を生むUIになっているかも。
• CTA手前で離脱しているなら、「行動する理由」が弱い、もしくは「不安が残っている」状態。

🔧 改善例

• CTA文言を「無料で相談する」「今すぐ見る」など行動喚起型に。
• ボタン周辺に信頼要素（お客様の声、実績）を配置して背中を押す。
• CTA直前にメリットの要約やよくある質問へのリンクを追加。

ポイント③：情報セクションの「閲覧深度」と「クリック傾向」

✔ 見るべきデータ

• スクロールヒートマップ：どのセクションまで読まれているか？
• クリック分布：どの要素がタップ・クリックされているか？

🧠 分析TIPS

• 特定のセクションで急激にスクロール率が下がっていれば、そのセクションの長さや内容に問題がある可能性。
• 「よく見られているのにクリックされていない」なら、次のアクションの提示が不足している。

🔧 改善例

• 読まれていないセクションは簡略化 or 削除。
• 読まれているセクションの最後に「詳しく見る」「関連情報を見る」などのCTAを追加。
• セクションの切り替え時に、背景色や装飾を使って視線をリセットするのも有効。

この3つのポイントを見るだけでも、「感覚ではなく、データに基づいたLPO」が可能になります。
次のセクションでは、「ヒートマップだけでは分からないこと」についても触れていきます。

【初心者向け】LPO方法5選＋即効10アクションでLP改善

ヒートマップだけでは解決できないLPOの壁

ヒートマップは「どこでユーザーが離脱しているのか」「どの部分に注目しているのか」を可視化する、非常に便利なツールです。ですが――ヒートマップを眺めて「何か分かるかも」とアドリブ的に分析しても、大きな成果は得られません。

本当にLPOで成果を出すには、「仮説→実行→検証」のプロセスが必要です。

ヒートマップは“仮説を検証するツール”と位置づける

LPOは「なんとなくで変える」ものではありません。

• 「この見出しでは訴求力が弱いのではないか？」
• 「CTAの位置が下すぎて、目に入りづらいのでは？」
• 「このセクションの内容は読まれずに飛ばされているのでは？」

こうした具体的な仮説を立てた上で、ページの修正を行い、その仮説が正しかったかどうかをヒートマップで検証する。
これが、本来あるべきLPOの取り組み方です。

「なぜそうなっているか？」を仮説から解く

ヒートマップが教えてくれるのは「何が起きているか（現象）」であり、「なぜ起きているか（原因）」ではありません。

たとえば、ファーストビューの離脱率が高い場合でも、

• 情報が不足しているのか？
• インパクトが弱いのか？
• ターゲットとズレているのか？

といった「理由」は、仮説を立てて深掘りする必要があります。

ユーザー行動の裏にある“感情”を読み解く力が必要

• 本当に知りたい情報が載っていない
• 信頼できると感じられない
• 期待していた内容と違った

こうした「感情や期待とのギャップ」は、ヒートマップだけでは見えません。
ヒートマップを最大限に活かすには、ユーザーの文脈を想像し、仮説を立てて、それを検証する視点が不可欠です。

ヒートマップツールの選び方と比較

ヒートマップツールにはさまざまな種類がありますが、基本的な機能に大きな差はありません。重要なのは、「自分たちのLPO（ランディングページ最適化）の目的に合っているかどうか」です。

たとえば──

• ユーザーがどこで離脱しているかを可視化したいだけなら、無料ツールで十分
  

• 個別のセッション行動まで深掘りしたいなら、セッションリプレイ機能付きが便利
  

• チームで活用するなら、UIのわかりやすさや共有機能も重要

以下に代表的なヒートマップツールを比較表にまとめました。

結論：高機能である必要はない

ヒートマップツールにおいては、「高度な分析ができるか」よりも「LPOの仮説検証に必要な情報が手に入るか」が重要です。あれこれ機能を求めるよりも、気軽に導入し、実際のユーザー行動に基づいて改善PDCAを回すことが成果への近道です。

テマヒマでは「仮説 × ヒートマップ × 改善実行」で成果を出す

ヒートマップを活用したLPOでは、「現象」を見たあとに慌てて対処するのではなく、あらかじめ立てた仮説がどうだったのか？を確認するための検証ツールとして使うのが、本質的な改善につながります。

私たちテマヒマは、そうした仮説設計からお手伝いし、成果につながる改善アクションを一緒に考えていきます。

「分析」に時間をかけすぎて、改善が止まっていませんか？

ヒートマップでの仮説検証は非常に有効な手段ですが、完璧な分析にこだわるあまり、PDCAが回らなくなるケースも多く見られます。

特に、

• ヒートマップのデータをどう読めばいいか分からない
• 分析結果に対する具体的な改善案が出せない
• ABテストがなかなか走らない

といった状況に陥ると、本来の目的である「成果を出す」ことから遠ざかってしまいます。

「とにかく成果を出す」ことを最優先したい方へ

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ABテストとCVRデータだけで“高速PDCA”を回すLPOサービスです。

なぜなら、多くの企業にとって本当に必要なのは
「詳細な分析」ではなく、“勝ちパターンのファーストビューを見つけること”だからです。

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